Netvarkinga estetika, „IKEA“ produktai be kainos, sporto klubas, skatinantis netikėti AI

Serviruojame šviežiausius trend’us ir naujausias kampanijas. Nepraleisk pritaikyti naujienų savo komunikacijoje.

Tendencijų laimikiai

📣 Memes virsta universalia kalba, kuriai nusakyti nebereikia žodžių. Internete plinta trendas, kur ritmingai sudėlioti memes vaizdai perteikia emociją įvairiose situacijose: nuo montavimo, nemokamo darbo iki kelionių ar pinigų. 

🐴 2022 metų filmo „Causeway“ eilutė „You used to be funniest little kid, then you became so serious“ šiandien pasisuko komiška linkme: TikTok vartotojai AI įrankiais sužmogina augintinių išvaizdą, sukurdami „anksčiau ir dabar“ efektą. Smalsumas ir netikėtumo faktorius turiniui generuoja didžiulį įsitraukimą – štai kaip suaugo papūga, katė ir arklys. 

🦉Pelėdų impersonatoriai užplūdo TikTok’ą. Kaip skamba pelėdų iš skirtingų regionų akcentas? Štai Rytų Europa, Jamaika, Škotija ir Airija. Laiko klausimas, kada žymiausia platformos pelėda Duolingo atsakys į šį trend’ą.

🎤 „Stranger things“ jau ne pirmą kartą prikelia kūrinius antram gyvenimui. Serialo finalas įkvėpė ne tik roast’us, bet ir nostalgišką formatą su paskutiniame sezone nuskambėjusia Prince daina „Purple Rain“. Ši naudojama kalbant apie pasibaigusias draugystes, santykius ar kolegas.

🏂 Ekstremalaus sporto rėmėjas „Red Bull“ tapo šmaikštaus žiemos trendo epicentru. Žmonės demonstruoja savo (labai kuklius) gebėjimus su prašymu juos paremti. Vienas jaunuolis šį formatą panaudojo itin taikliai, lipimą slidžiais laiptais pristatęs kaip ekstremalų sportą. 

💸 Žinai tą jausmą, kai kišenėje netikėtai randi pinigų? TikTok vartotojai šią minimalaus praturtėjimo emociją perteikia šokiu, kalbėdami apie pinigų radimą, viršvalandžius ar draudimo išmoką. Girl math, tik nauju kampu. 

Greitukas

📸 Auditorija pavargo nuo pernelyg nupoliruotos, AI sugeneruotos estetikos ir vis labiau vertina tai, kas tikra. Augant AI turinio skepticizmui prekių ženklai atsigręžia į anti-AI estetiką – realistiškas, netvarkingas nuotraukas ir akivaizdžius naudojimo pėdsakus. Ši tendencija veikia ne tik produktinę ir mados fotografiją, bet ir dizainą – maketuose vis dažniau pasirodo netobuli šriftai, pabrėžiantys, kad turinys sukurtas ne dirbtinio intelekto, o žmogaus.

🍜 Tikrumas neatsiejamas ir nuo skonio. Štai skani maisto komunikacija, patraukianti dėmesį autentiškumu: svarbiausias atsiliepimas – tuščios lėkštės, tikroviškas meniu aptarnaujančio personalo rankose, maisto kelionė iki tavo stalo ir pagardinta pirmojo pasimatymo istorija.

🪩 Po daugiau nei trejų metų tylos į viešumą sugrįžo atlikėjas Harry Styles, pristatydamas naują albumą, kuris klausytojus pasieks kovo 6 dieną. Gerbėjai nekantrauja jį išgirsti ir tikisi netrukus sulaukti koncertinio turo.

🖼️ Jei pritrūko idėjų kūrybiškiems kadrams, įstatyk save į rėmus. Kūrėjai vis dažniau palieka matomą kameros „grid“ tinklelį savo turinyje. Tai sukuria asmeniškesnį įvaizdį ir natūraliai nukreipia dėmesį į svarbią kadro vietą.

⭐ Fotografas Szilveszter Mako sudrebino internetą savo naujausia kūryba skaitmeniniam mados portalui „Who What Wear“. Kūrybiškose nuotraukose sužibėjusi aktorė Elle Fanning atgijo netikėtose iškarpų kompozicijose.

🏆 Internetą greitai užplūs „Eurovizijos“ aktualijos. Jau įvyko traukimas, kurio metu sužinojome, kas pasirodys pirmame ir antrame pusfinaliuose – Lietuva pateko į pirmąjį. Per savaitgalį Malta ir po metų pertraukos sugrįžtanti Moldova jau išrinko savo atstovus. O šį šeštadienį per „LRT“ startuos ir atrankos Lietuvoje.

🍿 Pasirodė „Euphoria“ trečiojo sezono anonsas, sulaukęs mišrių reakcijų. Nors gerbėjai nekantrauja balandį sugrįžtančio serialo, kai kurie jau peikia anonsą, teigdami, kad jis atskleidė per daug svarbių serialo paslapčių.

💪🏻 Nesi tikras, ar taisyklingai atlieki pratimus sporto salėje? Kartais reikia tik gyvenimiško pavyzdžio: turinio kūrėja dalinasi pratimais, kuriuos atlieka pasitelkus vaizduotę: sulčių spaudimas, pieštuko laužimas, kokteilio pylimas.  

🎨 „Volvo“ pasirodė su netikėtu būdu stiprinti saugiausio automobilio poziciją: prekės ženklas sukūrė šriftą, minimalizuojantį dėmesio nukrypimo riziką. Jų tikslas – mažinti vizualinį triukšmą. 

Savaitės reklamos ir kampanijos

🤖 Equinox – abejok viskuo, išskyrus save. Sporto klubas pristatė motyvuojančią anti-AI kampaniją, skatinančią fokusuotis į tai, kas tikra ir atrasti savo potencialą.

🍟 Heinz – bulvyčių dėžutė, skirta padažo mirkymui. Prekės ženklas išgirdo savo auditorijos komentarus, todėl sukūrė maisto dėžutę su kečupo kišene. 

🌊 Klaipėda – miestas renkasi kitą ritmą, o tu? Klaipėdos miesto kampanija skatina rinktis gyvenimą didmiestyje, kuriame yra mažiau streso ir tiek pat galimybių, kaip ir kituose didžiuosiuose miestuose.

🪑 IKEA – pamatęs kainą, nepatikėsi medžiagų kokybe. „IKEA“ pristato prekes, pagamintas iš natūralių medžiagų, tačiau jų kainos yra paslėptos, skatinant neatmesti produkto kokybės, išvydus žemą kainą.

👟 Lacoste – žaisk padelį Alpėse. Augantis padelio populiarumas paskatino prekės ženklą įrengti kvapą gniaužiantį aikštyną sniegu nuklotų Alpių apsuptyje.

💋 Sephora x Tabasco – dažyk lūpas aštriu padažu. Putlinančių lūpų blizgių banga atnešė netikėtą partnerystę, kurios rezultatas – padažą primenanti produkto pakuotė, kuri taps dėmesį atkreipiančiu aksesuaru.

💡 Seletti x BIC – lempa, su kuria galima rašyti? Bendradarbiaudami prekės ženklai sukūrė išskirtinę interjero dizaino detalę, įkvėptą nostalgiško rašiklio.

🎭 Dove x Bridgerton – nešiok savo tikrąjį grožį kaip karūną. Artėjant naujam populiaraus serialo sezonui, „Dove“ pasinaudojo proga sustiprinti autentiško grožio žinutę ir pristatė limituoto leidimo produktų liniją.